47.5%,Meta要掘開元宇宙中的金礦

  作者:霉趣 時間:2022-04-18來源:鈦媒體APP

市值連連下滑的Meta,正在挖掘元宇宙中的金礦。

近日,據CNBC的報道稱,積極擁抱元宇宙的Meta,在其旗下元宇宙社交軟件Horizon Worlds中,允許部分創作者可以出售包括NFT在內的數字資產,不過作為游戲的運營方,Meta會從每筆交易中抽取比例高達47.5%的傭金。

抽傭在互聯網平臺中并不少見,包括直播賣貨抽傭、電商交易額抽傭和手機應用商店抽傭等,但元宇宙目前還處于發展萌芽期,抽傭還算是件稀罕事。而在元宇宙領域內早有布局的Meta,正迫不及待地開啟元宇宙產品抽傭的潘多拉魔盒。

47.5%,小扎想賺錢?

Meta押注虛擬現實賽道的時間很早,2014年時豪擲20億美元買下Oculus。不過在當時被認為是處于風口期的VR行業,沒過幾年就經歷了行業滑鐵盧,許多公司都鎩羽而歸。

Meta倒是不太在意外部環境的變化,將虛擬現實視為未來,Oculus更像是其花20億美元買來的通向未來的“船票”。

在Meta內部,專門設有FRL部門(Facebook Reality Labs)以推動VR/AR軟硬件生態的發展。扎克伯格曾表示,公司預計在2021年對FRL部門的投入達百億美元,這一數字未來還將繼續增長。

從財報來看,小扎說的話不假。VR前沿技術探索和生態布局十分燒錢,Meta的2021年財報顯示,FRL部門一年虧損超百億美元,是妥妥的燒錢大戶。但從Meta的近況來看,公司自身和市場似乎并不允許FRL這么繼續燒下去,投入了這么多年的技術探索,總歸要市場和投資者看到相應的盈利的曙光。

其一,去年開始隨著蘋果ATT政策的到來,以社交軟件為核心的Meta難以精確地獲取用戶數據,進而影響到廣告的投放精度和投放成本。

要知道,從營收角度來看,Meta更像是一家廣告公司,2021年三季度廣告業務占總營收的比例高達97%,在蘋果的帶動下,未來Meta的廣告業務增長預期并不明朗。

其二,Meta除了在隱私安全方面受到公眾質疑外,在TikTok等短視頻平臺的沖擊下,影響到市場對Meta長期價值的判斷。Meta高管Mark Zuckerberg表示,短視頻領域TikTok是規模非常大的競爭對手。

在從Facebook改名為Meta后,積極擁抱元宇宙并未有效提振Meta的公司股價。今年二月初,Meta發布2021第四季度后股價大跌26%,截止至4月16日Meta市值為5705億美元,相較去年九月的萬億市值近乎腰斬,與AMA(蘋果、微軟和亞馬遜)三家的差距越來越大。

顯然,Meta設置47.5%的抽傭比例,是要向市場證明平臺新的盈利模式,以及在被看成是未來發展方向的元宇宙領域,自己已有所作為。

Meta此舉能帶來多少營收并非是重點,關鍵在于要用戶和其他廠商看到,Meta有能力和底氣抽取如此高的傭金。

抽傭比例高達47.5%,Meta的底氣何在?

在當前VR領域里,Meta是少有的軟硬件實力都很強的玩家,這得益于其長期的探索和布局。

在硬件層面,去年第一季度,Counterpoint的報告顯示Oculus的市場份額高達75%,相較于2020年第一季度市場份額提升了41%。IDC的數據則顯示,去年全球AR/VR頭顯出貨量破千萬,同比增長92.1%,其中Oculus的份額達到80%。

在軟件領域,這也是許多VR廠商的薄弱環境,2016年VR行業滑落,就與VR軟件生態發展滯后有關。本身就是軟件大廠的Meta,不僅在Oculus上有Horizon Worlds這樣的熱門應用,還有Chronos、Dace Central等不下幾十款平臺獨占游戲。

暢銷的硬件為Oculus的軟件生態發展鋪路,吸引更多開發者主動加入其中,同時,許多平臺優質獨占應用和游戲的出現,使消費者在選購VR設備時更傾向于選擇Oculus的產品。

在VR領域手握軟硬件兩張王牌的Meta,有足夠的底氣設置47.5%的抽傭比例。且按Meta的說法,47.5%的抽傭比例并非隨便設定的,其中30%為硬件平臺費,另外17.5%為Horizon Worlds的軟件平臺費用。只要分開看抽傭比例,并不比蘋果APP Store 30%的抽傭比例高。

另一個值得關注的點是,去年Ocrlus的平臺應用下載了已突破千萬,比2020年翻了一倍還多,更多用戶已習慣了在Oculus上下載和使用應用,并將其視為另一個多功能娛樂平臺。

從Meta提早布局Oculus的軟件生態舉措來看,其想借鑒蘋果當初APP Store的發展模式,提前在“新”硬件上開辟應用商店,以分傭激勵的方式刺激平臺開發者。只不過區別在于,元宇宙需要以Horizon Worlds這樣的熱門虛擬現實應用為基礎,抽傭商品也更多,包括各類數字資產產品。

現在走軟件盈利模式的道路,利于Oculus鞏固自己的行業地位。Oculus Quest 2起售價比上一代整整低了100美元(一代399美元起),從產品定價上可以看到,Meta以降低硬件起售價的方式搶市場,未來寄希望于軟件服務賺錢。

Meta要引領元宇宙抽傭的潮流?

走在行業前列的Meta,正以抽傭的方式告訴其他行業玩家,元宇宙的盈利模式可以更多元。

一方面各種數字資產可以運用到Horizon Worlds這類元宇宙應用里,平臺得以從愈發火爆的數字資產交易中分一杯羹;另一方面,Meta此舉或會帶動其他廠商,在平臺軟硬件成熟時也采用類似的舉措,一起去挖掘元宇宙中的“金礦”。

正如iPhone不附贈充電頭一樣,一旦行業內有影響力較大的廠商開了頭,其他玩家大概率也會去做類似的事情,畢竟市場追隨者承受的輿論壓力要少得多。

47.5%的抽傭比例可能只是暫時的,正如蘋果發言人Fred Sainz所說的,“Meta試圖向這些創作者收取比其他平臺高得多的費用?!?7.5%的抽傭比例過高,未來可能會回落到30%左右,向移動應用商店看齊。

不過,Meta開啟的元宇宙高比例抽傭的大門大概率不會關上,其他廠商正需要這樣的高比例抽傭事例,去講更多讓投資者信服的商業故事。


關鍵詞: Meta 元宇宙

加入微信
獲取電子行業最新資訊
搜索微信公眾號:電子產品世界

或用微信掃描左側二維碼

相關文章


用戶評論

請文明上網,做現代文明人
驗證碼:
查看電腦版
97超碰中文字幕久久精品_美女国产诱a惑v在线观看_四虎免费在线观看_中文字幕亚洲第一页乱码